Вселенная кинокомиксов
Как герои новой американской мифологии захватили индустрию кино
22 мая завершился 69-й Каннский фестиваль - один из самых престижных конкурсов в сфере кино. Однако мало кто из сегодняшних зрителей кинотеатров назовет вам хотя бы десять представленных на этом конкурсе картин, но спросите современного зрителя о том, какие фильмы он ждет, и ,скорее всего, вы услышите в их названии имена очередных супергероев. Попробуем разобраться, как компании Marvel и DC смогли захватить умы и сердца людей, заставив их полюбить свои фильмы.
"Трагедией немого кино были ненужные надписи, трагедия нынешнего — ненужные диалоги."
Рене Клер (французский режиссер начала 20-го века)
Два брата кинематографа: массовый и авторский
Уже давно не секрет, что кино бывает массовым (развлекательным) и авторским (интеллектуальным). Между ними существует ряд сходств и различий, вторых, как показывает время, с каждым годом становится все больше и больше. Стоит отметить, что в наше время массовое кино практически полностью вытеснило авторское с экранов кинотеатров на площадки кинофестивалей. Тенденция неутешительна: искусство кино, на данный момент, не интересует массового зрителя, кинотеатр становится парком аттракционов. Что еще более печально – аттракционы в этом парке все менее отличаются друг от друга. Подробнее о разнице между авторским и массовым кинематографом мы писали здесь.
Мы относим кино, сделанное на основе комиксов, к массовому кинематографу, так как они совпадают по многим характеристикам. Любопытнее то, что на данный момент кинокомиксы выигрывают по всем параметрам остальной массовый кинематограф, и это требует более подробного рассмотрения, но обо всем по порядку.
Александр Макаров
Автор
С чего все началось
Комикс (от англ. comic - смешной).
К моменту появления первого американского комикса, волна популярности рассказов в картинках успела пройтись по всей Европе и насчитывала за спиной почти 400 лет развития. Известны даже комиксы, нарисованные в России и СССР. Первым комиксом, напечатанным в Америке, стал "Медвежата и тигр" (представлен на картинке слева), увидевший свет в 1892 году. Жанр комикса сразу пришелся по нраву американскому читателю. А крупнейшие тресты Херста и Пулитцера стали добавлять в каждый выпуск их изданий иллюстрированную сатиру друг на друга. В общем, сатира была практически единственным и главным жанром в деле комиксов. Однако, близился "Золотой век".
К моменту появления первого американского комикса, волна популярности рассказов в картинках успела пройтись по всей Европе и насчитывала за спиной почти 400 лет развития. Известны даже комиксы, нарисованные в России и СССР. Первым комиксом, напечатанным в Америке, стал "Медвежата и тигр" (представлен на картинке слева), увидевший свет в 1892 году. Жанр комикса сразу пришелся по нраву американскому читателю. А крупнейшие тресты Херста и Пулитцера стали добавлять в каждый выпуск их изданий иллюстрированную сатиру друг на друга. В общем, сатира была практически единственным и главным жанром в деле комиксов. Однако, близился "Золотой век".
Золотой век комиксов
1938 год принято считать началом "Золотого века комиксов". Именно тогда вышла первая часть приключений всем известного Супермена, выпущенной компанией DC. Герой стал очень популярен и вскоре прилавки магазинов заполнились иллюстрированными сюжетами про супергероев. Период с 1938-го по середину 50-ых называют "Золотым веком" из-за того, что в это время появилось большинство из известных сегодня супергероев: Бэтмен, Робин, Чудо-женщина, Флеш, Зеленый фонарь и т.д. (подробнее: на нашем таймлайне). Супергерои не уходили из моды, а наоборот, они все более и более трансформиловались из-за реально происходящих событий, участниками которых они становились на страницах журналов. Более того, появлялись новые и новые герои. Жанр комиксов в Америке все быстрее переставал быть лишь орудием сатиры.
Мифологизация и замена фольклора
Главная причина, по которой комиксы оказались долгоживущим трендом - это их своевременность и динамика. Супермен появился в годы великой депрессии и стал символом борьбы с препятствиями во чтобы то ни стало, Капитан Америка был создан в годы начала второй мировой войны (существует версия, что Капитан Америка был придуман по заказу правительства), и был воплощением мужества и патриотизма в сложное военное время и т.д. Действовали супергерои в нашей Вселенной и сталкивались с общечеловеческими проблемами, поэтому можно увидеть в комиксах, как они выживают в условиях финансового кризиса, бьют фашистов и даже сражаются с коммунистами. Герои менялись, у них появлялся психологизм. А детям их поступки ставились в пример. Нынешняя обширная вселенная супергероев - это настоящая американская мифология, тесно связанная с историей и культурой США. Когда авторы героев народного фольклора разных стран не оставили своих имен на произведениях, американские создатели новой мифологии известны и продолжают существовать, постепенно захватывая мировую культуру все больше и больше, об этом далее.
|
Как герои комиксов становились звездами экрана Сегодня в это трудно поверить, но первые экранизации комиксов оказались провальными. Трудно найти полноценные сведения, но вполне вероятно, судя по кадрам и трейлерам, что у таких фильмов могла быть прокатная категория B (фильмы второго сорта). Можно возразить, что и кино тогда было развито слабо, но в эти же годы вышли "Гражданин Кейн", "Касабланка" и "Мальтийский сокол", как минимум. Для наглядности можно сравнить, какое наследие оставили первые супергеройские фильмы: Бэтмен, Супермен, Капитан Америка. Первая попытка супергероев проникнуть в кино оказалась неудачной. |
|
— Хорошо, это случилось в 40-ых, а что же было потом?
— Забавно, но, видимо, проекты оказались настолько провальными, что вплоть до конца 70-ых годов ни DC, ни Marvel практически не продавали прав на экранизацию своих комиксов. То ли было понятно, что зритель в кино и читатель журналов с картинками не пересекаются, то ли сами студии-создатели комиксов не хотели наступать на те же грабли - сегодня сказать сложно, но факт остается фактом. Хотя в 30-ти годах без экранизаций порой случались забавные исключения типа турецких "Трех гигантских человек".
1970-2000 в истории кинокомиксов
Небольшой ликбез о том, что случилось с экранизациями комиксов до настоящего "Бума" начала 2000-х.
Если вас не интересует эта часть, можете перейти непосредственно к "БУМУ".
Если вас не интересует эта часть, можете перейти непосредственно к "БУМУ".
Marvel - с конца 70-х студия вновь стала активно продавать свои права на экранизацию комиксов студиям. В основном, фильмы снимали компании Universal (известны своими второсортными картинами) и телекомпании, которые снимали фильмы про супергероев для показа на ТВ. О фильмах Marvel того периода нельзя сказать много хорошего, среди всех проектов хоть как-то выделяется "Рыжая Соня", которая, несмотря на громкие имена актеров, умудрилась с треском провалиться в прокате. В общем, дела в кино у студии шли "не очень".
DC - в отличие от своих коллег, студия продавал права на экранизацию лучшим студиям Голливуда (тут отдельно стоит отметить Warner Bros.). И проекты порой появлялись по-настоящему хорошие. Некоторые из них были даже номинированы (а некоторые и выигрывали статуэтки) на "Оскар", правда, чаще всего в визуально-оформительских категориях. Отдельно стоит отметить работу Тима Бертона "Бэтмен"(1989), который стал самым кассовым фильмом в год своего выхода, обогнав очередного "Индиану Джонса" и "Назад в будущее 2".
"БУМ" двухтысячных
Однако все имеет свойство меняться. Экранизация марвеловских "Людей-х" в 2000 году оказалась крайне успешной. Тем более на фоне ряда провальных проектов DC. Marvel, наконец-то, почувствовали, каким образом можно зарабатывать в кино, запустив целый ряд удачных франшиз. Решающим фактором стало создание собственной киностудии Марвел в 2008 году, которая и по сей день экранизируют значительную часть своих же комиксов и является крайне успешной и прибыльной.
"БУМ" двухтысячных
Однако все имеет свойство меняться. Экранизация марвеловских "Людей-х" в 2000 году оказалась крайне успешной. Тем более на фоне ряда провальных проектов DC. Marvel, наконец-то, почувствовали, каким образом можно зарабатывать в кино, запустив целый ряд удачных франшиз. Решающим фактором стало создание собственной киностудии Марвел в 2008 году, которая и по сей день экранизируют значительную часть своих же комиксов и является крайне успешной и прибыльной.
Результаты "Бума" в числах
<10 млрд. $
Столько заработала студия Marvel на киновселенной с 2008 года.
17
Столько фильмов по комиксам входят в рейтинг ТОП-100 самых кассовых картин за всю историю.
16
Столько фильмов и сериалов на основе комиксов выйдет в 2016 году.
<1800000 людей
Столько людей состоят в крупнейшем паблике ВК, посвященном Марвел и ДС.
<448 млн. $
Столько в среднем собирает каждый фильм киновселенной Марвел.
23
Столько фильмов по комиксам уже анонсировано в период с 2017 по 2021 год.
<100 млн. $
В среднем тратит студия, экранизирующая комикс, на международный маркетинг каждой картины.
1/6
Именно столько от общего количества в "рейтинге ожидаемых" (в первой сотне) Кинопоиска составляют фильмы по комиксам.
Как мы можем заметить, на данный момент "цифры" студий Marvel и DC очень впечатляющие. Зная историю экранизаций комиксов, и каким спросом раньше пользовались подобные фильмы, возникает вопрос, как смогли студии добиться таких результатов. Полноценных исследований никто не проводил, но мы попробуем рассмотреть основные факторы успеха кинокомиксных Вселенных в нашем крайнем блоке.
Александр Макаров
Автор
|
"Четыре всадника" популярности кинокомиксов. Эффективный маркетинг или качество создаваемых картин? Систематичность в преподнесении вселенной или продуктивность работы?Пытаемся понять, какими средствами пользуются студии при создании своих фильмов, а также какое будущее ожидает всю индустрию. |
1
Маркетинг.
Компании тратят огромные деньги для пиара своего продукта, но, как показывают сборы и зрительский ажиотаж, это того стоит.
Ни для кого не секрет, что маркетинг - главная ударная сила студий комиксов. В отделах по раскрутке той или иной картине работают настоящие профессионалы, заставляющие зрителей по всему миру полюбить героя и историю, которых они до этого совершенно не знали. Эффективность такого подхода можно оценить на ярчайшем примере "Дедпула" и истории поисковых запросов по его имени. Мало кто из конкурентов кинокомиксных вселенных в массовом кино может позволить себе тягаться с такими суммами, потраченными на раскрутку. Как итог, - Марвел и ДС захватывают огромный процент зрителей кинотеатров.
А так пиарили "Дедпула" в России.("Вечерний Ургант" с Райаном Рейнольдсом).
2
Качество.
Студии, которые снимают фильмы по комиксам, знают, что хочет видеть современный зритель, и максимально ярко оправдывают его ожидания в кинозале.
Несмотря на то, что фильмы по комиксам часто называют похожими друг на друга, несмотря, что количество "сюжетных дыр" порой в подобном кино переходит все разумные пределы, однако фильмы Марвел и ДС можно с уверенностью назвать качественным продуктом. По уровню спецэффектов, количеству именитых актеров, зрелищности экшена и динамичности происходящего на экране кинокомиксы мало кому уступают. Конечно, одна из причин, по которой визуальная составляющая таких фильмов практически безукоризненна - это вложенные бюджеты, однако серьезный подход к выпускаемому продукту также нужно ставить в один ряд с перечисленными характеристиками. Для сравнения просто посмотрите трейлер "Мстителей" и трейлер русского фильма про супергероев "Защитники".
МСТИТЕЛИ: Эра Альтрона
Трейлер фильма одной из самых известных комиксных франшиз. Картина собрала в прокате 1,4 млрд долларов.
ЗАЩИТНИКИ
А это русский аналог, трейлер "Защитников". Фильм, который под чутким руководством Сарика Андреасяна, только готовится выйти в прокат, но уже намерен стать лучше американских коллег.
МСТИТЕЛИ: Эра Альтрона
Трейлер фильма одной из самых известных комиксных франшиз. Картина собрала в прокате 1,4 млрд долларов.
ЗАЩИТНИКИ
А это русский аналог, трейлер "Защитников". Фильм, который под чутким руководством Сарика Андреасяна, только готовится выйти в прокат, но уже намерен стать лучше американских коллег.
3
Систематичность.
Взаимосвязанность и взаимодополняемость всех комиксных картин, переплетение судеб персонажей разных фильмов, множественные загадки и сюжетные "крючки" являют собой целую вселенную.
Вселенные кинокомиксов выстроены крайне интересно, каждый фильм содержит в себе тот или иной сюжетный "крючок", который дает небольшую подсказку зрителю, что ожидает его в следующей картине, тем самым интригуя его. Марвел и ДС на много лет вперед уже успели просчитать, когда и как появится тот или иной герой, какой временной отрезок будет показан в следующей картине, как в будущем все судьбы героев переплетутся и т.д. Конечно же, основным источником такой разросшейся вселенной являются комиксы, но, именно умение подать всю накопленную столетнюю историю вымышленного мира, дарует ощущение полного погружения зрителю и создает платформу для изучения вселенной фанатами.
Изученность киновселенной фанатами Марвел и ДС
 |
 |
4
Продуктивность.
Сложно представить хоть одну созданную до сегодняшнего дня киновселенную, которая выпускала бы продукт с такой же скоростью и в таком же объеме, как это делают Marvel и DC
Сложно даже вообразить, сколько людей в данный момент работают в индустрии кинокомиксов, еще сложнее представить, какой объем работы они выполняют, что им удается с такой завидной частотой выпускать фильмы и сериалы, организовывать огромные мировые маркетинговые акции, создавать актуальные материалы по готовящимся картинам для каждого региона и т.д. Хорошая организация работы всех отделов студий, которая выливается в продуктивность, показывает, как можно за несколько лет полностью окуппировать рынок массового кино.
Продуктивность в сравнении
8
В среднем столько фильмов по вселенной комиксов выходит за полгода.
10 лет
Именно за столько было снято 8 фильмов из вселенной "Гарри Поттера".
5 месяцев
Именно за столько можно было бы, с продуктивностью студий комиксов, отснять 6 фильмов из Вселенной "Властелина колец".
Что мы узнали?
Сегодня кинокомиксы - это значительная часть массового кинематографа. Марвел и ДС за годы своего существования, несмотря на огромное количество провалов и ошибок, смогли к 21-му веку создать огромнейшую индустрию, производящую с завидной регулярностью качественный контент для любителей кино, комиксов, экшна и всего, что сегодня мы подразумеваем под массовой культурой.
Наносит ли деятельность этих студий вред кино? - и да, и нет. С одной стороны, массовый зритель и так почти не смотрит авторское кино, но когда его полностью вытесняет вселенная комиксов с экранов кинотеатров - это плохо, ведь шансов приобщиться к искусству остается все меньше. С другой стороны - это однажды должно было произойти, ведь не стоит забывать, что в эру глобализации мировой культурой становится доминантная культура. Эволюция, что поделать. Сегодня доминирует культура американская, это и видим в кино.
Наносит ли деятельность этих студий вред кино? - и да, и нет. С одной стороны, массовый зритель и так почти не смотрит авторское кино, но когда его полностью вытесняет вселенная комиксов с экранов кинотеатров - это плохо, ведь шансов приобщиться к искусству остается все меньше. С другой стороны - это однажды должно было произойти, ведь не стоит забывать, что в эру глобализации мировой культурой становится доминантная культура. Эволюция, что поделать. Сегодня доминирует культура американская, это и видим в кино.
“Культура циклична: сегодня все ждут спасения мира от Бэтмена и Супермена, завтра будут искать его в фильмах Бергмана и Антониони" — Александр Макаров
